开始：第一财经

2025.09.14

本翰墨数：2761，阅读时长大要5分钟

作家 | 第一财经 王方然 

近期黄金价钱一皆飙升，市集热度飞速传导至奢侈端。在深圳水贝——国内最大的黄金珠宝集散地，仅半个多月时间，黄金每克价钱暴涨55元。

金价高企之下，奢侈市集正悄然转向。一批“平替黄金”店铺悄然兴起，铂金、金包银等材质因价钱亲民，勾引了不少年青顾主安身。

“去年年底刚开业的时候还没这样多东谈主，咫尺每天进店量翻了好几倍。”在水贝金展广场近邻策整齐家金包银饰品店的雇主向第一财经记者先容，“像这款仿梵克雅宝的手链，咱们用的是金包银工艺，外不雅和真金委果雷同，价钱却不到黄金的十分之一，最近尽头火爆。”

第一财经记者实地看望发现，跟着金价赓续走高，水贝黄金市集不雅望相貌浓厚，不少传统金柜前客流疏淡，与之酿成对比的是，“平替”居品区域却东谈主气攀升。除了金包银，铂金等材质也因性价比高成为热选。与此同期，“痛金”“大牌仿款”等黄金相貌奢侈风光正在市辘集悄然流行。

]article_adlist-->“黄金平替”兴起

9月14日，伦敦现货黄金价钱报3642.63好意思元/盎司，年内累计涨幅已近40%，尤其自8月20日以来更快速高涨近10%。国外金价赓续走高也带动国内终局市集，近一个月来，水贝黄金价钱同步飞速拉升。第一财经记者于8月22日和9月12日两次实地看望水贝黄金市集发现，水贝及时金价已从782元/克涨至837元/克，每克高涨55元。

（水贝9月12日金价 第一财经记者摄）

金价一皆“狂飙”，使得不少购金客户产生不雅望心态。一位此前常来水贝购金的奢侈者暗示，底本规划本年购买“金三件”，但8月中旬买完一条手链后金价仍赓续攀升，咫尺暂时不敢再源泉。

别称水贝黄金店铺店主李明（假名）告诉第一财经记者，尽管近期店内东谈主流量显着加多，但成交量却有所下落，“许多客户都在等金价回调”。他清楚，本年店铺事迹较昨年下滑约50%，而柜台房钱、电费和东谈主工等老本依然高企。

这一布景下，黄金“平替”居品正在水贝市集悄然兴起。与去年同期比拟，水贝广场外侧的步行街上新增了不少“金包银”店铺。一位策划这类居品的店主先容，由于金价赓续高涨，奢侈者不雅望相貌浓厚，纯黄金市集竞争强烈，从去年年底初始，一些金店陆续转向金包银业务。比拟纯金，金包银价钱更低，也具备一定回收价值——固然回收时金、银价钱均约为市价的九折，但仍勾引了不少顾主购买。

这类居品常常会表明金、银分量和总重，并附有浮滑文凭。不外有业内东谈主士清楚，金包银居品的检测难度较高，需通过险峻性形状智力完周密面检测，因此在试验中多践诺抽检。

（许多店铺兼售投资铂金 第一财经记者摄）

除了金包银，部分店主也初始兼营铂金首饰。一位水贝商家指出，“咫尺铂金价钱也在高涨，首饰蓄意更顺应年青东谈主审好意思，况且也有领路的回收市集价钱”。记者在金展珠宝广场负一楼看到，铂金专柜数目比以往更多。9月12日今日，铂金售价约为337元/克，回收价在270元/克傍边。

]article_adlist-->“痛金”和大牌仿款悄然流行

“黄金平替”兴起之余，第一财经记者看望时留神到，跟着金价走高，黄金市辘集，小克重“痛金”、大牌仿款也在悄然流行。所谓“痛金”，是指黄金饰品与动漫、游戏等二次元IP联名的新兴奢侈品，在年青群体中较受接待。

（金展广场1楼展示柜 第一财经记者摄）

与传统按克重计价的销售形状不同，水贝市集咫尺流行一口价的小克重“痛金”居品。李明暗示，越来越多商家通过线上直播或引入这类小克重“痛金”居品来栽种溢价空间。由于“痛金”一般不按克重订价，商家的利润也相对更高。

（商家售卖的“痛金” 第一财经记者摄）

记者看望时看到，千般小克重、低总价黄金居品不断涌现，如10元一派的小金片、价钱不到400元的转运首饰、30元一个的黄金手机贴等，勾引繁密年青东谈主前来选购和打卡。其中不少居品借重热门IP，举例一些商家推出的金粒饰品就涵盖了泡泡玛特、三丽鸥旗下多个IP形象，如Molly、Labubu等，每粒订价在799元或899元，奢侈者可自行聘用搭配，并串成手链。

除了金粒，二次元IP元素也蔓延至更多低克重黄金成品，举例金箔、手机贴片。主营“痛金”的水贝店主丁元（假名）告诉记者，这类居品近期特地受年青东谈主接待。他展示给记者的一款Labubu金箔居品，分量低至3毫克，价钱也仅要10元，当日一经销售跳跃15张。

不外，丁元先容，由于部分IP存在版权风险，相关居品一般不公开摆设，需顾主主动相干才会展示。

（售价10元的Labubu金箔 第一财经记者摄）

与“痛金”雷同，千般大牌“仿款”也成为水贝商家寻求增长的一种形状。看望时，记者留神到，水贝黄金市集上，老铺黄金、梵克雅宝的符号性居品受到不少购买者的心疼，正在悄然流行。

比拟之下，这类居品的销售形状更为闪避。以梵克雅宝的镭射五花手链为例，尽管水贝市集的商家委果不会公开展示这款居品，但记者通过线上参谋或线下的当场相干发现，十家店铺中有跳跃半数简略提供此类商品。

别称商家对记者暗示，近期管得较严，梵克雅宝的仿款一般不摆在柜面上。需要去库房拿货，咫尺从9克至20克的分量都有。要是选购有母贝的款，则还需要加多300多元的附加费。

“痛金”和黄金“平替”的流行，反应出黄金奢侈群体结构的显赫变化。天下黄金协会在《2025中国金饰奢侈者瞻念察》中提到，年青奢侈者金饰领有率较高，其中18至24岁奢侈者的金饰领有率高达62%。2019年天下黄金协会曾开展过访佛调研，数据表明该年岁群体中仅有37%的受访者领有金饰，如今这一比例已显赫增长。

丁元向第一财经暗示，年青东谈主购金不仅垂青保值，也追求情感价值。因此尽管金价高涨扼制了大克重居品的销售，小克重“痛金”和大牌仿款近期仍需求繁盛，拿货量显着上升。

“金价的快速高涨扼制了黄金珠宝的奢侈需求，不少黄金珠宝企业门店拓展放缓致使出现闭店的情况。”万联证券分析师李滢指出，仍有部分优秀的企业凭借深湛的工艺蓄意和营销收效勾引奢侈者，终了事迹的快速增长。刻下巨匠经济不细目性以及地缘政事风险依然存在，加之好意思国关税策略进一步栽种黄金算作避险钞票的勾引力，且新兴经济体为踱步风险赓续购入黄金，金价或将被络续推高。改日跟着黄金饰品工艺栽种以及“悦己”奢侈不雅念的深切，黄金珠宝首饰在非婚嫁场景的渗入率有望进一步栽种。

然则，这类居品背后闪避的法律风险也拦阻忽视。水贝市辘集流行的“痛金”和仿款居品，广泛波及IP或版权问题。

2024年12月6日起，罗湖区聚首相关部门在水贝开展专项司法，要点打击“四叶草”等侵权居品。梵克雅宝品牌方已提交前期排查把柄，并原意给以涉嫌侵权商户整改和下架的展期期。

有分析东谈主士指出，“痛金”和仿款实质上是为黄金附加相貌溢价的形状，但永恒来看存在侵权隐患。冷落加强IP联名黄金居品的版权审查，明确销售平台的监管牵扯，扎眼市集乱象与法律纠纷。

微信裁剪 | 小羊

第一财经赓续跟踪财经热门。若您掌抓公司动态、行业趋势、金融事件等有价值的印迹，接待提供。专用邮箱：bianjibu@yicai.com

（注：咱们会对印迹进行核实。您的阴私将严格笼罩。）

]article_adlist-->

推选阅读

纳指续创历史新高，甲骨文两日跌超11%

]article_adlist-->

]article_adlist-->

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP